BredaPhoto Festival 2026: breder, jonger en zichtbaarder

BredaPhoto wil de komende editie zijn bestaande publiek behouden én nieuwe bezoekers bereiken. Met extra aandacht voor jongeren en een speciaal jongerenticket zet het festival in op een bredere publieksbasis. Breda Marketing ondersteunt deze ambitie met een campagne die het festival extra onder de aandacht brengt en de verbinding met Breda nog verder versterkt. De twaalfde editie van BredaPhoto vindt plaats van 11 september tot en met 25 oktober.

BredaPhoto heeft in de afgelopen jaren een stevig en trouw publiek opgebouwd. De ambitie voor de twaalfde editie is om die basis verder te verbreden. Jongeren vormen daarbij een belangrijke nieuwe doelgroep, naast de bestaande bezoekers en cultuurliefhebbers.

Met een speciaal jongerenticket wil BredaPhoto de drempel verlagen voor jongeren die het festival nog niet kennen. De campagne richt zich zowel op Nederland als België. In Nederland ligt de nadruk op jongeren binnen een straal van circa 50 kilometer rond Breda; in België op jongeren in Antwerpen en Gent.

Hildegard Assies, directeur Breda Marketing: “BredaPhoto heeft een sterk en herkenbaar profiel en trekt al jaren een trouw publiek. Juist daarom is het interessant om te kijken hoe we het festival voor nieuwe groepen toegankelijk en aantrekkelijk kunnen maken. Jongeren zijn daarin een belangrijke doelgroep. Met de campagne willen we hen verleiden om BredaPhoto te ontdekken, én Breda als bruisende en gastvrije stad te ervaren.

De campagne gaat verder dan het promoten van de tentoonstellingen. BredaPhoto speelt zich af op verschillende binnen- en buitenlocaties in en rondom het centrum en centrum-oost, in het Innovatiedistrict Breda. Juist de combinatie van kunst, creativiteit en nieuwe perspectieven past bij de ontwikkeling van een gebied waar technologie, ondernemerschap, onderwijs en creativiteit steeds meer samenkomen.

BredaPhoto biedt bezoekers de mogelijkheid om kunst en fotografie te ontdekken terwijl ze door de stad bewegen. Het festival bouwt zo mee aan een levendige en aantrekkelijke stad.

Ook in het straatbeeld wordt het festival nadrukkelijk zichtbaar. Vlaggen, baniermasten en wayfinding-torentjes wijzen bezoekers de weg op onder meer het festivalhart Chassé Carré, de Stadsgalerij en de voormalige Vrouwengevangenis. De torentjes bieden praktische informatie over routes, locaties, het programma en tickets.

In Nederland wordt BredaPhoto zichtbaar via buitenreclame, print en online media, aangevuld met influencer marketing. De campagne richt zich op een brede doelgroep in de regio, met extra aandacht voor bezoekers tot 30 jaar.

In België wordt BredaPhoto onder de aandacht gebracht als cultureel uitje én als extra aanleiding om Breda te bezoeken. Outdoor media, print, online campagnes en influencer marketing worden hiervoor ingezet.

Via het online platform Explore Breda wordt het festival bovendien verbonden aan andere activiteiten en mogelijkheden in de stad. Bezoekers kunnen hun bezoek aan BredaPhoto combineren met horeca, winkelen, cultuur en andere activiteiten.

BredaPhoto Festival vindt plaats van 11 september tot en met 25 oktober 2026. Tijdens deze twaalfde editie presenteert BredaPhoto het werk van meer dan veertig nationale en internationale fotografen, audiovisuele kunstenaars en talenten. Onder de titel Our Songs Came Through staan verhalen over troost en veerkracht centraal.

Naast fotografie zijn video's, installaties, performances en andere kunstvormen te beleven. Het verdiepingsprogramma bestaat onder meer uit rondleidingen, artist talks, filmvertoningen, workshops en activiteiten voor kinderen.

Friso Wijnen, directeur BredaPhoto: “Tijdens de festivalweken willen we dat de stad BredaPhoto ademt. Daartoe werken we samen met een groeiend aantal lokale culturele en maatschappelijke organisaties, met veel activiteiten voor jong en oud. Installaties waar je onderdeel van wordt, vaak met bewegend beeld, spreken vooral ook jongeren aan. Voor liefhebbers op leeftijd die het festival niet meer kunnen bezoeken, hebben we een programma waarbij we met een koffer vol foto’s van het festival langs verzorgingshuizen in Breda, Etten-Leur, Oosterhout en Zundert gaan. BredaPhoto is er werkelijk voor iedereen. Dat laten we de komende weken zien.”