Rogelli vernieuwt merk en zet koers naar verdere Europese groei

Rogelli heeft dinsdag een aangescherpte positionering en vernieuwde merkidentiteit geintroduceerd. Daarmee wil het Nederlandse fietskledingmerk duidelijker laten zien waar het al meer dan vijftig jaar voor staat: comfortabele fietskleding van goede kwaliteit, toegankelijk voor een brede groep fietsers. Tegelijkertijd vormt de vernieuwde identiteit een sterker fundament voor de verdere groei van Rogelli in Europa.

Rogelli is inmiddels actief in meer dan twintig landen. De komende jaren wil het merk zijn positie in Europa verder uitbouwen, met op korte termijn extra aandacht voor Duitsland en Frankrijk. Daarbij richt Rogelli zich zowel op een sterkere aanwezigheid bij fysieke retailers als op verdere groei via online verkoopkanalen.

De ontwikkeling bouwt voort op de groei die Rogelli de afgelopen jaren heeft doorgemaakt. Het merk breidde zijn aanwezigheid binnen Europa verder uit en groeide zowel binnen als buiten Nederland. De vernieuwde merkidentiteit sluit beter aan bij het Rogelli van vandaag en bij de ambities voor de komende jaren, zonder afstand te nemen van de basis waarop het merk sinds 1974 is gebouwd.

“Rogelli is gegroeid, maar de reden waarom we doen wat we doen is niet veranderd”, zegt Melvin Wagtmans, CEO van Rogelli. “De wielerwereld kan soms best serieus en exclusief overkomen. Wij vinden dat goede fietskleding juist voor veel meer mensen bereikbaar moet zijn. Met onze aangescherpte positionering laten we duidelijker zien waar Rogelli al drie generaties voor staat: comfortabele fietskleding van goede kwaliteit, een eerlijke prijs en vooral plezier op de fiets.”

De aangescherpte positionering legt meer nadruk op comfort, toegankelijkheid en de wielerkennis die in drie generaties is opgebouwd. Rogelli wil goede fietskleding toegankelijk maken voor verschillende soorten fietsers, ongeacht ervaring, lichaamstype of budget. Niet alleen prestaties tellen. Het plezier van onderweg zijn staat centraal.

De vernieuwde merkidentiteit omvat een nieuw woordmerk, een nieuw beeldmerk, een helderder kleurenpalet en een vernieuwde visuele stijl. Die stijl wordt doorgevoerd in onder meer de webshop, winkelpresentaties, campagnes, verpakkingen en producten. Het nieuwe beeldmerk combineert de letter R met de vorm van een weg richting de horizon. De rondere vormen in het woordmerk geven Rogelli een vriendelijker en toegankelijker karakter. Ook het vertrouwde Rogelli-blauw blijft behouden, maar krijgt een helderdere en modernere uitstraling.

“In een wielerwereld waarin snelheid en prestaties vaak centraal staan, willen wij ook ruimte geven aan het plezier van fietsen. Een gevoel waarin veel verschillende fietsers zich kunnen herkennen”, zegt Michael Wagtmans, creatief directeur van Rogelli. “De vernieuwde uitstraling is helder, energiek en toegankelijk. Je ziet de weg, beweging en zelfs een kleine glimlach terug in het logo. Dat past bij wie we zijn en bij onze merkbelofte: Enjoy the distance.”

Hoewel Rogelli er anders uit gaat zien, blijft de basis van het merk hetzelfde. Rogelli blijft zich richten op comfortabele en functionele fietskleding van goede kwaliteit tegen een eerlijke prijs. Ook de focus op fietsen, het brede assortiment en de wielerkennis die in drie generaties is opgebouwd, blijven belangrijke onderdelen van het merk.De vernieuwde identiteit is vanaf 1 september breed zichtbaar in de markt. Rogelli voert de nieuwe stijl door in de herfst- en wintercollectie, de eigen webshop, winkelmaterialen, verpakkingen en online en offline campagnes.

Met de rebrand wil Rogelli duidelijker en consistenter laten zien wie het merk vandaag is. De vernieuwde identiteit vormt daarmee de basis voor de volgende fase: verder groeien in Europa, met behoud van het toegankelijke en nuchtere karakter van Rogelli.